De LiveWire One is opnieuw flink in prijs verlaagd. Voor modeljaar 2026 is de Nederlandse verkoopprijs onlangs vastgesteld op 15.690 euro, waarmee de elektrische motor opnieuw duizenden euro’s goedkoper wordt. De laatste prijsverlaging betekent een daling van 4.500 euro ten opzichte van de 20.190 euro die sinds augustus 2025 van toepassing was. Vergeleken met de introductieprijs van ruim 34.000 euro in 2019 is het verschil inmiddels enorm met meer dan 18.000 euro aan prijsverlagingen ten opzichte van de eerste generatie LiveWire.

Verkoop blijft achter: prijsverlaging als laatste redmiddel

De forse prijsdaling maakt deel uit van een langere reeks maatregelen die LiveWire noodgedwongen inzet om de tegenvallende verkoopcijfers te stutten. In heel 2025 verkocht het merk slechts 653 elektrische motorfietsen, inclusief de S2-modellen. Ter vergelijking; in Nederland werden dat jaar 374 elektrische motoren verkocht, verspreid over alle merken samen.

Agressieve prijspolitiek moet LiveWire toegankelijker maken

De LiveWire One stond jarenlang bekend als een technisch geavanceerde maar prijzige motorfiets. Door de aanhoudende prijsverlagingen willen zowel Harley‑Davidson als het afgesplitste merk LiveWire het model aantrekkelijker maken voor een breder publiek. Met de nieuwe Nederlandse prijs van 15.690 euro komt de motorfiets dan ook in lijn met zowel concurrerende elektrische modellen als traditionele benzinemotoren in hetzelfde segment.

Prijsval raakt eigenaren en dealers

De forse prijsverlaging van de LiveWire One zorgt wel voor een versnelde waardedaling van motoren die eerder voor aanzienlijk hogere bedragen zijn (in)gekocht. Door de al lage marktvraag en beperkte populariteit van het model keldert de restwaarde van gebruikte exemplaren nog sneller. Voor dealers betekent dit dat oudere voorraad plots minder waard is geworden, terwijl eigenaren op fora al klagen dat elke nieuwe prijsverlaging hun motor verder laat afschrijven.

De geschiedenis van Harley-Davidson’s Project LiveWire tot LiveWire One

In 2014 presenteerde Harley-Davidson zijn eerste elektrische motor als Project LiveWire. Een prototype dat als demomodel door de Verenigde Staten, Europa en Canada reisde om de belangstelling van het publiek te peilen. In 2019 verscheen het eerste productiemodel. Hoewel dit technisch indruk maakte, bleek de introductieprijs van 34.000 euro (in Nederland) voor veel potentiële kopers een struikelblok en werd de levering zelfs tijdelijk stilgelegd wegens een probleem met het laadsysteem.

In 2021 werd de elektrische divisie van Harley-Davidson afgesplitst tot het zelfstandige merk LiveWire, waarbij de LiveWire One het eerste officiële model onder het nieuwe label werd. Harley-Davidson bleef wel meerderheidsaandeelhouder. Tussen 2023 en 2025 volgden vanwege zwaar tegenvallende verkopen meerdere prijsdalingen. De Europese prijs zakte van 25.290 euro naar 19.990, terwijl de Nederlandse prijs in augustus 2025 tot 20.190 euro daalde.