De “totaal betaalde gerichte oplage” van de motorbladen Promotor, Moto73 en Motor Magazine is in het derde kwartaal (Q3) van 2010 gedaald ten opzichte van dezelfde periode in 2009, zo blijkt uit de cijfers van meetinstituut HOI. Vooral Promotor verloor veel lezers, Moto73 deed het relatief beter met een veel kleiner verlies. ANWB-blad Promotor daalde van 34.990 verkochte nummers per uitgave in Q3 van 2009 naar 30.228 in Q3 van 2010. Overigens steeg de oplage ten opzichte van Q2 van 2010 (29.591) wel weer. Opvallend blijft de grote hoeveelheid Promotor-abonnementen met een actieprijs, de ANWB is al jaren zeer actief met uiterst scherpe aanbiedingen voor nieuwe abonnees. Ook Moto73 kende een daling van 24.864 in Q3 van 2009 naar 23.672 in hetzelfde kwartaal in 2010. Hiermee was er een zeer marginale daling ten opzichte van het voorgaande kwartaal (Q2) van 2010, toen werden er nog 23.740 bladen geteld. Voor Motor Magazine zal in 2011 het afscheid van de KNMV ervoor zorgen dat zo’n 10.000 abonnee’s niet meer via de KNMV lid zullen zijn. In het Q3 cijfer van 2010 is dit nog niet zichtbaar, wel was er een ruime daling van 26584 in Q3 van 2009 naar 24723 motorbladen in Q3 van 2010. Dit was ook in vergelijking met Q2 van 2010 (25.846) een daling. Het is afwachten hoe uitgever Sanoma om zal gaan met het vertrek van de KNMV, als Motor hierdoor daadwerkelijk zo’n 10.000 abonnees zou verliezen bestaat de kans dat Sanoma zich zal beraden over de toekomst van het blad. De motorbladen MotoPlus en Kicxstart laten zich niet meten door HOI. In de genoemde cijfers zijn overigens ook leesmappen opgenomen, Motor en Moto73 worden in 4000 leesmappen meegestuurd, Promotor in 3000.