Skip to main content

LiveWire start 2024 met groeiende verliezen

In het eerste kwartaal (Q1 ) van 2024 boekt LiveWire, het dochtermerk van Harley-Davidson, een totale omzet van 5 miljoen dollar tegen $ 7.8 miljoen in Q1 van 2023. Totale operationele kosten van de fabrikant stegen met 22% van $ 24.9 miljoen naar $ 30.4 miljoen. Het verlies stijgt hierdoor met maar liefst 12% naar $ 23.6 miljoen.

Livewire verkoopt 117 motorfietsen in Q1 van 2024

LiveWire brengt de nieuwe cijfers echter met een opvallend statement. De naar eigen zeggen succesvolle lancering van het nieuwste model draagt bij aan een stijging van 86% in de verkoop aantallen. Procentueel indrukwekkend. In Q1 2023 werden er echter maar 63 motoren verkocht, in Q1 2024 komt dit neer op een totale verkoop van een schamele 117 stuks. Hierin moet ook worden opgemerkt dat de omzetcijfers uit uitsluitend verkoop van motorfietsen gedaald is. Van 1.5 miljoen dollar in Q1 2023 naar 1.2 miljoen in Q1 2024, wat betekend dat het merk flink aan marge heeft ingeleverd per verkochte motorfiets.
De omzet van de divisie kinderfietsen en randartikelen van het merk wordt separaat benoemd en kent een terugval van 41% in de omzetcijfers.

Verwachtingen over heel 2024

Ondanks tegenvallende cijfers verwacht LiveWire in heel 2024 alsnog 1000 tot 1500 motorfietsen te verkopen en heeft het de verwachte verliezen over het hele jaar ‘’positief’’ bijgesteld. Waar men eerst uitging van een netto verlies van $ 115 tot 125 miljoen dollar heeft men dit bijgesteld naar een negatief resultaat van $ 105 tot 115 miljoen dollar.

Harley-Davidson

Ook bij moedermerk Harley-Davidson wordt positief bericht tijdens de presentatie van de kwartaal cijfers. Eén van de hoofdpunten spreekt over een stijging van 6% in verkoop op de Amerikaanse markt. Ook hier is echter sprake van een opvallende statistiek omdat het totaal aantal verscheepte motorfietsen in Q1 daalde met 7% ten opzichte van het jaar daarvoor. Daarbij is er een stijging van 26% in de voorraad wat betekend dat er momenteel 69.000 motorfietsen op de inventarislijst staan bij dealers wereldwijd.

Altijd op de hoogte blijven van al het motornieuws? Abonneer je op de gratis, 100% spamvrije nieuwsbrief


Inschrijven

Laatste Nieuws