Harley-Davidson Q3: minder verkocht, meer omzet

Nadat Harley-Davidson Inc. het eerste halfjaar vooral rode cijfers liet zien, hebben zij in het derde kwartaal winst geboekt. Ten opzichte van het derde kwartaal van 2024 heeft Harley-Davidson 17% meer omzet weten te behalen. Dit dankt moederbedrijf Harley-Davidson Inc. volgens eigen zeggen vooral aan de verkoop van een deel van HD Financial Services (HDFS).

Wereldwijd meer omzet

Vergeleken met het derde kwartaal van 2024 heeft Harley-Davidson Motor Company $ 198 miljoen meer omzet gegenereerd, dit komt neer op een stijging van 23%. Het gros hiervan komt door een stijging in de verkopen van motoren, met een omzet van $ 822 miljoen. Dit is 34% meer dan hetzelfde kwartaal een jaar eerder, toen Harley voor $ 616 miljoen aan motoren verkocht. Echter boekten ze wel een min op onderdelen & accessoires. Ook in de categorie “overige” vielen de verkopen 14% tegen.

Toch minder motoren verkocht

Alhoewel H-D in Zuid-Amerika een plus van 16% noteerde, zijn dit nog steeds “maar” 800 motoren. In Noord-Amerika was de verkoop gedaald tot 23.500 motoren, een daling van 5% ten opzichte van Q3 2024. Ook in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) zijn minder motoren verkocht. In plaats van de 6.100 stuks van vorig jaar, zijn er in het afgelopen kwartaal 5.000 verkocht. Dit komt neer op een min van 17%. Als laatste werelddeel noemt Harley-Davidson de regio Asia Pacific, waar ook Australië onder valt. Hier zijn 100 motoren minder verkocht, vergeleken met de 4.800 stuks van Q3 2024. Wereldwijd wist Harley-Davidson 34.000 motoren te verkopen. Een min van 6% tegenover de 36.200 van het derde kwartaal van 2024.

33% meer motoren verscheept

In het derde kwartaal van dit jaar zijn meer motoren verscheept dan in het derde kwartaal van 2024. Dit komt neer op 9.000 motoren meer. Ondanks dat Harley-Davidson geen reden geeft, zal dit komen doordat de dealervoorraden ondertussen genoeg zijn geslonken. Daardoor verscheepten zij de laatste kwartalen telkens minder motoren dan zij verkochten. Dit zal ondertussen zijn rechtgetrokken.

HD Financial Services

De financieringstak van Harley-Davidson, waarbij je bijvoorbeeld koop-op-afbetaling kunt regelen, sloot het derde kwartaal in de zwarte cijfers af. Dit komt doordat in het tweede kwartaal een belang van 4,9% is verkocht. Investeringsmaatschappijen KKR en Pacific Investment Management Co. (Pimco) kochten dit aandeel. Door deze transactie kwam er plots $ 362 miljoen beschikbaar, die als een “Operating Income” in de boeken is gegaan. De omzet van HDFS daalde met $ 8 miljoen naar $ 261 miljoen (-3%).

Verkopen motoren LiveWire stijgen fors

De LiveWire elektrische fietsen en elektrische kinderloopfietsen die onder submerk STAYCYC vallen, kenden een verkoop van 5.805 stuks; een positieve plus van 69% ten opzichte van het derde kwartaal 2024, toen er 3.442 stuks over de toonbank gingen. De omzet was dit kwartaal ook hoger, met nu $ 4,7 miljoen; een plus van $ 1,5 miljoen, dat is 46% groei tegenover het tweede kwartaal van 2024. Toch laat LiveWire een verlies van $ 400.000 zien. Dit is $ 900.000 verlies minder dan vorig jaar, een verschil van 73%.

De verkopen van elektrische motoren weten eindelijk eens te groeien. In Q3 van 2025 verkocht men wereldwijd 184 elektrische motoren, een enorme stijging ten opzichte van de 99 stuks van Q3 2024. Doordat LiveWire de prijzen flink heeft verlaagd, zijn de cijfers gestegen. Hierdoor hebben zij dit jaar in totaal 272 motoren verkocht. Dat zijn er ineens meer dan de 216 stuks van vorig jaar tot en met Q3.

Echter, omdat de elektrische Livewire motoren in de uitverkoop zijn gegaan, is de omzet blijven steken op $ 1 miljoen. In Q3 van 2024 was dit nog $ 1,2 miljoen. Samengevat heeft LiveWire dus 86% méér motoren verkocht, terwijl de omzet met 20% is gedaald. Het totale verlies van LiveWire is wel verder terug gelopen. $ 18,4 miljoen in het afgelopen kwartaal, ten opzichte van $ 25 miljoen een jaar eerder.