Harley-Davidson Amsterdam gaat dicht

De Amsterdamse Harley-Davidson motordealer stopt ermee, zo meldt eigenaar Ron de Graaf in een video. De motordealer gaat niet per direct dicht, maar zal wel op korte termijn “voorgoed” sluiten. Hiermee wordt een nieuw hoofdstuk geschreven in de roerige historie van het Amerikaanse motormerk in de hoofdstad. Harley-Davidson Amsterdam is van dezelfde eigenaar als Harley-Davidson Rotterdam, waarvoor de sluiting geen gevolgen zou hebben.

Faillisementen

De Harley-Davidson dealer aan de Jarmuiden in Amsterdam werd voor het eerst in een nieuw pand geopend in 2011, met Simone Bokma, die enige naamsbekendheid genoot als Motorvrouw van het Jaar 2010, als eigenaresse. Later werd er in de Reguliersbreestraat in de Amsterdamse binnenstad nog een shop met merchandise geopend. In 2017 ging het bedrijf echter failliet, waarbij bleek dat Harley het dealerschap al eerder had opgezegd.

Voordien was Harley-World aan de Schepenbergweg de officiële HD-dealer in Amsterdam, tot het in 2010 failliet ging, met een enorme schuldenlast bij de Rabobank en een curator die vond dat de administratie van de toenmalige BV “niet voldeed aan de wettelijke eisen”.

Nieuwe start vanuit Rotterdam

In 2019 opende de eigenaar van Harley-Davidson Rotterdam de zaak weer op dezelfde locatie, samen met zakenpartners Peter Merceij (oprichter van Kamera Express) en Roel Gyparis (eigenaar van onder andere Gyparis Accountants). In een video benoemt eigenaar De Graaf nu de periode van corona kort na de opening, “waarin en waarna er heel veel veranderingen hebben plaatsgevonden, en niet iedere verandering was een verbetering”. De Graaf gaat niet verder in op wat er nou precies aan de hand is, maar voor HD-Amsterdam is volgens hem in ieder geval “geen toekomst in de huidige vorm”.

Niet direct dicht

In de berichtgeving wordt aangegeven dat HD Amsterdam niet per direct dicht gaat. Er worden nog steeds nieuwe en gebruikte motoren verkocht en ook in de kledingshop is het nog “business as usual”. Ook de werkplaats blijft draaien, maar dat geldt alleen voor servicebeurten en klein onderhoud.

Treurig bericht

“Een treurig bericht dat we met heel veel pijn in ons hart brengen. Harley-Davidson Amsterdam gaat de deuren sluiten. We gaan niet nu meteen dicht, maar wel binnen aanzienbare tijd. Tot het zover is staat ons team voor je klaar en zijn onze showroom en kledingshop open.“

Lastige tijden Harley-Davidson

Wereldwijd heeft Harley-Davidson al lang last van fors dalende verkoopcijfers, waarbij een poging mislukte het merk een compleet nieuwe richting uit te sturen. Onder een nieuwe CEO werd fors gereorganiseerd en teruggegaan naar de roots van de “MoCo”, maar dat maakt het wel weer lastig nieuwe fans te vinden, terwijl activistische investeerders meer winst eisen. Nu wordt gezocht naar een nieuwe CEO om het bedrijf richting te geven.

In Nederland groeiden de verkopen in 2024 tot en met november juist nog met zo’n 10 procent, wat veel beter was dan de wereldwijde verkopen. Eind december registreerde het merk echter bijna 10 keer zoveel motoren op kenteken om de nieuwe EURO5+ normering te ontlopen. In 2025 staat Harley-Davidson nu op een daling van ruim 21%, maar dit is (deels) een gevolg van die registratiegolf eind vorig jaar.