In Duitsland gaat de Indiase motorfabrikant Royal Enfield zelf de import van haar motoren doen, wat betekent dat importeur KSR het importeurschap voor de Duitse markt kwijtraakt. Daarmee wordt de lijn doorgetrokken die eerder in de UK al werd ingezet, toen Royal Enfield in mei 2023 ook daar het importeurschap zelf op zich nam.

“Royal Enfield zet haar Europese groei voort en opent met de oprichting van Royal Enfield Europe B.V. Branch Germany een officiële vestiging voor Duitsland. Dit volgt op de oprichting van een volledige dochteronderneming en een EU-magazijnlocatie in Nederland in 2024, waarmee de infrastructuur verder is uitgebreid en extra investeringen mogelijk zijn om het groeiende dealernetwerk en klanten in de regio beter te ondersteunen.”

KSR toch eruit

Nadat Royal Enfield zelf de import van haar motorfietsen op de Engelse markt ging doen, leek het logisch dat deze route ook in andere landen gevolgd zou gaan worden. Na een faillissement bij KSR leek dat dan ook een zeer makkelijke mogelijkheid om van het importeurscontract af te komen, maar Royal Enfield deed juist haar best om KSR weer in het zadel te helpen, wat ook lukte. KSR blijft nu “verkooppartner” voor Oostenrijk en Zwitserland, wat kan duiden op een doorlopend officieel importeurschap, maar het lijkt qua bewoording in het persbericht eerder op een andere regeling.

Andere landen

Het blijft de vraag hoe Royal Enfield de Europese verkoopstructuur via andere importeurs ziet; nu zijn het vooral externe bedrijven die de motoren van de Indiase motorfabrikant in Europa op de markt brengen. nu dus met uitzondering van Duitsland en de UK. In Nederland, België en Luxemburg is het Nederlandse MotoMondo (met Louwman als aandeelhouder) de importeur, in een groot aantal andere landen doet het Franse SIMA dat, waarbij zeer intensief samengewerkt wordt met MotoMondo.

Overgangsfase?

Arun Gopal, Head of Business Markets EMEA Royal Enfield, licht de overgangsfase toe: “De toenemende focus van Royal Enfield op de Europese regio stelt ons in staat de klantreis en de ervaring van het bezit verder te optimaliseren. We investeren graag rechtstreeks in de Duitse markt om de merkbekendheid te vergroten, samen te werken met ons dealernetwerk en onze retailaanwezigheid uit te breiden. Het volledige productassortiment zal vanuit het magazijn in Nederland beschikbaar zijn voor Duitse retailers.”