Harley-Davidson heeft de cijfers van het derde kwartaal 2024 openbaar gemaakt. Uit deze cijfers blijkt dat Harley-Davidson weliswaar nog winst maakt, maar dat deze een stuk lager ligt dan vorig jaar. Deels is dit te verklaren door de Harley-Davidson verkoopcijfers van min 13 procent in het afgelopen kwartaal.
Verkoopcijfers Harley-Davidson
Het afgelopen kwartaal zag Harley-Davidson de verkopen namelijk dalen met 39 procent ten opzichte van Q3 2023. Verkocht het in deze periode vorig jaar nog ruim 27.000 motorfietsen, in de afgelopen periode dit jaar bleef de teller steken op ruim 24.000 stuks. Met name de markten in Afrika, Europa en het Midden-Oosten zagen een flinke daling van wel 23%. In Azië daalde de verkopen eveens met 16 procent. Terwijl in Latijns Amerika de verkopen dan juist weer stegen met 4%. In de thuismarkt Noord-Amerika kregen de verkopen met 10% daling ook een flinke klap. Dit is ook terug te zien in het aantal zendingen dat Harley-Davidson in het afgelopen kwartaal deed. Wereldwijd zijn er in Q3 2024 ‘maar’ 27.500 motorfietsen verscheept, terwijl dit vorig jaar in dezelfde periode nog 45.500 motorfietsen waren. Dit heeft uiteraard ook flinke gevolgen voor de dealervoorraden, die door de slechte verkopen met een grotere voorraad zitten. In 2022 ging het nog om 35.000 motorfietsen wereldwijd op voorraad. In 2023 steeg dit al naar 50.000 stuks en nu in 2024 staat de teller op 60.000 motorfietsen op voorraad.
Tegen de slechte cijfers van het afgelopen kwartaal staan dan gelukkig voor Harley-Davidson wel weer iets betere cijfers gemeten over het gehele jaar. Welliswaar zakte de verkopen in, maar niet zo dramatisch als afgelopen 3 maanden. Waardoor de verkopen over heel 2024 tot nu toe 5 procent lager uitvallen dan in 2023 gemeten over dezelfde periode.
Harley-Davidson maakt winst
Ondanks de tegenvallende verkoopresultaten, maakt Harley-Davidson Motorcycles nog wel winst. Al daalde het percentage winst wel flink ten opzichte van Q3 2023. Vorig jaar was de winst namelijk 175 miljoen dollar (€160 miljoen) met een marge van ruim 13 procent. Afgelopen kwartaal kwam de winst uit op ‘slechts’ 55 miljoen dollar (€51 miljoen). Wat neerkomt op een marge van 6,3 procent. Gemeten over het jaar tot nu toe maakte Harley-Davidson 491 miljoen dollar winst, ten opzichte van 705 miljoen dollar over dezelfde periode in 2023. De marge kende ook een daling, al is deze minder groot dan over het afgelopen kwartaal. Gezien over het gehele jaar daalde de marge namelijk van 17,4% naar 13,3%.
Naast de verkoop uit motorfietsen maakt Harley-Davidson ook winst uit de financiële tak van het bedrijf (Harley-Davidson Financial Services). Hieronder vallen onder andere leningen, afbetalingsregelingen en verzekeringen. Deze tak van Harley-Davidson zag het afgelopen kwartaal een winst van 77 miljoen dollar. Over het gehele jaar tot nu toe kende deze tak een winst van 202 miljoen dollar.
Livewire verkopen verdubbelen
De elektrische tak van Harley-Davidson onder de naam Livewire blijkt het ook dit jaar nog steeds moeilijk te hebben. De verkopen kenden in het afgelopen kwartaal dan wel nagenoeg een verdubbeling, dit neemt echter niet weg dat het aantal verkopen (wereldwijd!) met 99 stuks nog steeds erg laag is. Over heel 2024 tot nu toe blijft de teller steken op 374 stuks (146 in 2023). Oftewel de verkopen zitten in de lift, maar zijn nog steeds veel te laag om zwarte cijfers te kunnen draaien. Dit blijkt ook uit de cijfers. Ondanks de gestegen verkopen, steeg ook het verlies. In Q3 2023 draaide Livewire nog ruim 25 miljoen dollar verlies. Q3 2024 komt zelfs uit op ruim 26 miljoen dollar. De cijfers over geheel 2024 tot nu toe zijn al niet veel beter, met een verlies van ruim 85 miljoen dollar (81 miljoen in 2023).
Toch hoopt Harley-Davidson dit jaar nog met een nieuwe productlijn te komen tijdens de EICMA in november in Milaan. Voor 2025 hoopt Harley-Davidson met Livewire verder de kosten te drukken door het beter stroomlijnen van de productie.
Vooruitzicht Harley-Davidson 2024
Voor de rest van het jaar verwacht Harley-Davidson Motorcycles overigens een voortzetting van de dalende trend. Waarbij de totale omzet rond de 15 procent lager zal uitvallen. Hetzelfde geldt hierbij voor de winstmarge die uit zal komen tussen de 7,5 en 8,5 procent. Terwijl dit in 2023 rond de 11 procent was.
Bij Harley-Davidson Fincancial Services is het vooruitzicht een stuk beter. De verwachting is hier dat de winst ongeveer uit zal komen tussen de 5 en 10 procent, terwijl dit vorig jaar nog rond de 5 procent zat. Voor Livewire zijn de verwachtingen dat het aantal verkopen zal uitkomen op 600 tot 1.000 stuks en het verlies ergens zal uitkomen op 105 tot 115 miljoen. Opvallend is dat Harley-Davidson aangeeft dat het verlies rondom de verwachting ligt, terwijl het aantal verkopen juist naar beneden bijgesteld moest worden. Aan het begin van dit jaar dacht Harley-Davidson namelijk tussen de 1.000 en 1.500 Livewires te verkopen.
Foto: Tesmotor.nl Test 2022 Harley-Davidson Nightster
Share

Altijd op de hoogte blijven van al het motornieuws? Abonneer je op de gratis, 100% spamvrije nieuwsbrief
Inschrijven