Daar waar LiveWire het als merk moeilijk heeft binnen de Harley-Davidson groep (het elektrische merk noteerde een verlies van $57 miljoen), doet de groep het als geheel een stuk beter. Opvallend is dat het eerste kwartaal van dit jaar qua verkopen tegenviel, maar de winst hoger lag dan in Q1 2022. De Harley-Davidson resultaten in Q2 van 2023 zijn echter een stuk beter. Zowel de verkopen als de winst laten een stijgende lijn zien.

Harley-Davidson zet in op merknaam

In het afgelopen kwartaal gebeurde er overigens voldoende. Zo vierde Harley-Davidson het 120-jarig bestaan van het merk, met onder andere events in Budapest en uiteraard thuisbasis Milwaukee. Volgens Harley-Davidson zelf zorgen dezen events voor een sterkere merknaam. Iets wat belangrijk is, want onder de strategie Hardwire, wil Harley-Davidson vooral werken aan wat zij noemen: “desirability and profitability”. Oftewel in goed Nederlands begeerlijkheid en winstgevendheid. Wat hier eveneens aan bij moet gaan dragen, zijn de onlangs geïntroduceerde CVO modellen.

Resultaten Harley-Davidson Q2 2023

Ondanks de stijgende verkopen en winst als groep, is het opvallend dat Harley-Davidson MotorCycles (HDMC), binnen de groep juist minder goede cijfers draait. In het tweede kwartaal stegen de verkopen dan wel met 3 procent, toch ziet HDMC een omzetdaling van 4 procent. Dit heeft alles te maken met het feit dat er dus 10 procent minder motorfietsen zijn verscheept. Wat nog steeds gezien kan worden als een effect van de productiestop vorig jaar. Dit is ook terug te zien in het aantal motorfietsen dat op voorraad staat bij de dealers. Dit is met 52.000 stuks, nog niet terug op het niveau van voor Corona, toen er nog ruim 73.000 motorfietsen op voorraad waren.

Ondanks die kleinere voorraad ziet Harley-Davidson dus nog wel de verkopen stijgen. Deze stijging is met name te danken aan de aantrekkende verkopen in Azië (+ 24%) en Latijns Amerika (+ 4%). De Noord-Amerikaanse markt kende ook een kleine stijging van 1 procent, terwijl de Europese markt juist wegzakte in het tweede kwartaal. Al met al komt het aantal verkopen op een plus van 3% wereldwijd.
Dit zorgt voor een omzet van in totaal $221 miljoen (Zo rond de €200 miljoen). Dit is overigens inclusief de verliezen van LiveWire van ruim $32 miljoen. Na aftrek van alle kosten, houdt Harley-Davidson als groep dan over het tweede kwartaal een winst over van ruim $178 miljoen.

Resultaten Harley-Davidson eerste half jaar 2023

Kijken we naar de eerste zes maanden van dit jaar, dan zien we ongeveer eenzelfde beeld. De omzet komt dan neer op €591 miljoen, waarvan €482 miljoen als winst overblijft. Livewire blijft echter een zorgenkindje, met een verlies van bijna $60 miljoen. Qua Harley-Davidson verkopen is het plaatje ook minder rooskleurig. Harley-Davidson levert over 6 maanden 4 procent aan verkopen in ten opzichte van 2022. Dit heeft met name te maken met de flinke dip in verkopen in Latijns Amerika. Die komen (ondanks de stijging in Q2), uit op min elf procent. Ook de markt in Noord-Amerika en Europa ziet een daling in het aantal verkopen van respectievelijk 6 en 7 procent. Alleen in Azië stijgen de verkopen een flinke 13 procent.

Vooruitzicht 2023

Harley-Davidson Motorcycles hoopt echter de stijgende lijn van het tweede kwartaal voort te zetten. Tegen het einde van het jaar, streeft Harley-Davidson naar een winstgroei van 3 procent ten opzichte van 2022. Hiervoor dient dan dus wel rond de 14 procent meer omzet gedraaid te worden ten opzichte van vorig jaar.
Harley-Davidson Fincance (HDF) verwacht binnen de groep juist minder inkomsten te genereren. Dit kan echter ook te maken hebben met het feit dat het afgelopen kwartaal voor ruim $70 miljoen aan aandelen teruggekocht heeft binnen eigen beheer. Als deze trend door zet, is dit in eerste instantie uiteraard van invloed op de winst. Of Harley-Davidson echter meer aandelen terug zal kopen, wordt verder niet aangegeven.
Voor LiveWire verwacht Harley-Davidson het jaar af te sluiten tussen de 600 en 1000 stuks. Iets wat met de huidige aantallen dus een vrij ambitieus plan lijkt te zijn. Ook al is het nog afwachten van de goedkopere LiveWire S2 Del Mar aan verkopen kan genereren.

Foto credits Testmotor.nl: Rijtest 2022 Harley-Davidson Nightster: 975 cc Sportster